在彩電市場(chǎng)，OLED電視、量子點(diǎn)電視、激光電視三者之間的競(jìng)爭(zhēng)由來(lái)已久，三者互不相讓?zhuān)紦P(yáng)言要取代液晶，都聲稱(chēng)要在下一代顯示技術(shù)的角逐中勝出?，F(xiàn)在隨著新年鐘聲的臨近，讓我們透過(guò)硝煙彌漫的市場(chǎng)，看看究竟誰(shuí)會(huì)成為2018年。

實(shí)際上，要想知道誰(shuí)會(huì)成為2018年，首先要了解過(guò)去一年的市場(chǎng)情況。在彩電市場(chǎng)陰云密布的2017年，這三者都有怎么樣的市場(chǎng)表現(xiàn)呢?

一言以蔽之，2017年電視市場(chǎng)，OLED電視、量子點(diǎn)電視、激光電視三者都處于放量增長(zhǎng)狀態(tài)，只不過(guò)增速各不相同。如果把這三者看作是參加馬拉松比賽的三個(gè)選手，現(xiàn)在暫時(shí)處于是量子點(diǎn)電視，目前隨著OLED電視的快速追趕，兩者的差距正在縮小;而追趕速度激光電視，現(xiàn)在尚處于遙遙落后的狀態(tài)，要想與前兩者實(shí)現(xiàn)并駕齊驅(qū)，還需要相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間。

2017年塵埃落定 增速迅猛

目前來(lái)看，OLED電視、量子點(diǎn)電視、激光電視三者各有優(yōu)勢(shì)，各有所長(zhǎng)，從去年的市場(chǎng)占有率來(lái)說(shuō)，三者實(shí)現(xiàn)了不同程度的增長(zhǎng)。據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，去年1-6月，量子點(diǎn)、OLED和激光投影三大顯示技術(shù)彩電產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)售量分別上漲44%、96%和235%。

首先來(lái)看量子點(diǎn)電視。從全年市場(chǎng)來(lái)看，據(jù)NPD DisplaySearch預(yù)測(cè)，2017 年量子點(diǎn)電視在中國(guó)市場(chǎng)的年增長(zhǎng)率將達(dá)到100%，全年達(dá)到120萬(wàn)臺(tái)。同時(shí)全球范圍內(nèi)也會(huì)從2016年的300萬(wàn)臺(tái)增加到600萬(wàn)臺(tái)。

量子點(diǎn)電視

就品牌來(lái)看，TCL、三星等品牌在量子點(diǎn)方面建樹(shù)頗豐。去年TCL發(fā)布了原色量子點(diǎn)電視XESS X2/X3，具有色域高、色度純、色彩多的特點(diǎn)，其9月份在德國(guó)發(fā)布的85英寸XESS X6私人影院，600硬件背光分區(qū)+1200nit峰值亮度，艷驚四座，體現(xiàn)TCL的真正技術(shù)實(shí)力。另一大牌飛利浦所發(fā)布的4K超高清量子點(diǎn)電視，配備特有的流光溢彩技術(shù)，同樣在行業(yè)內(nèi)掀起波瀾。

再來(lái)看看OLED電視。去年OLED電視上升趨勢(shì)十分明顯，奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)2017年OLED電視全球出貨將達(dá)170萬(wàn)臺(tái)，增勢(shì)迅猛。

另外，從電視廠(chǎng)商來(lái)看，進(jìn)軍OLED陣營(yíng)的廠(chǎng)商也在不斷增加，截止到2017年，全球已有13家電視廠(chǎng)商推出了OLED電視，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，有創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹、LG電子、索尼、飛利浦六大品牌共同發(fā)力OLED電視。OLED陣營(yíng)兵強(qiáng)馬壯，一時(shí)間風(fēng)頭無(wú)兩。

作為OLED技術(shù)堅(jiān)定支持者的創(chuàng)維，去年發(fā)布了OLED旗艦機(jī)型Wallpaper電視W9，W9的創(chuàng)新之處在于纖薄的柔性屏幕、分體式的機(jī)身設(shè)計(jì)、人工智能的語(yǔ)音助手和超凡卓越的音響系統(tǒng)，其屏幕厚度僅為3.65毫米，震撼業(yè)界。

再來(lái)看看激光電視。去年，有越來(lái)越多的激光電視產(chǎn)品出現(xiàn)在市場(chǎng)上，由此帶動(dòng)激光電視銷(xiāo)量呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)。據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2017年三季度國(guó)內(nèi)激光電視市場(chǎng)規(guī)模銷(xiāo)量達(dá)到2.1萬(wàn)臺(tái)，同期增速達(dá)241%;全年激光電視市場(chǎng)規(guī)模銷(xiāo)量6.7萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)額20.8億元，增長(zhǎng)率分別達(dá)116%、109%;激光電視已經(jīng)成為三者當(dāng)中增速品類(lèi)。

激光電視非海信莫屬。海信現(xiàn)已實(shí)現(xiàn)了激光電視完全自主研發(fā)和自主生產(chǎn)制造，產(chǎn)品覆蓋80、88、100、120、150寸5大規(guī)格段，完成了在大屏市場(chǎng)上的精準(zhǔn)布局。前不久，在美國(guó)著名科技雜志《Dealerscope》主辦的“2018 IMPACT Awards”年度評(píng)選上，海信4K激光電視以其的實(shí)力和“沉浸式音畫(huà)體驗(yàn)”的優(yōu)異表現(xiàn)，榮膺該年度獎(jiǎng)項(xiàng)的視頻產(chǎn)品單項(xiàng)大獎(jiǎng)。

盡管激光電視增速驚人，但是也要看到，現(xiàn)在激光電視的銷(xiāo)量與量子點(diǎn)電視、OLED電視相比，差之甚遠(yuǎn)，因此其要想達(dá)到三者并駕齊驅(qū)的狀態(tài)，還有很長(zhǎng)的路要走，絕非一朝一夕所能完成。

2018年水漲船高 熱鬧非凡

對(duì)于2018年的彩電市場(chǎng)，業(yè)內(nèi)人士普遍看好。有市場(chǎng)分析人士表示，今年國(guó)內(nèi)整體彩電需求的走勢(shì)是進(jìn)入調(diào)整恢復(fù)期，銷(xiāo)量相對(duì)2017年會(huì)有小規(guī)模的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)會(huì)在5100萬(wàn)臺(tái)左右。這是因?yàn)閺娜ツ晁募径炔孰妰r(jià)格已經(jīng)出現(xiàn)明確下滑，這會(huì)刺激今年的彩電產(chǎn)品價(jià)格親民化。

在今年彩電市場(chǎng)進(jìn)入上行通道的同時(shí)，量子點(diǎn)、OLED電視、激光電視等電視也水漲船高，迎來(lái)蓬勃發(fā)展期，市場(chǎng)銷(xiāo)量將會(huì)實(shí)現(xiàn)新一輪的上漲。

就量子點(diǎn)電視來(lái)說(shuō)，在經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展后，量子點(diǎn)電視品牌和上游廠(chǎng)商也在積極推動(dòng)量子膜成本下降，群智咨詢(xún)(Sigmaintell)預(yù)計(jì)，今年量子膜的成本將下降20%左右，隨著量子點(diǎn)電視成本的下降，今年量子點(diǎn)電視國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量將達(dá)到320萬(wàn)臺(tái)左右，與去年相比，有望增加200萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)滲透率將有望達(dá)到5%，繼續(xù)在市場(chǎng)保持地位。與此同時(shí)，海信也在這一領(lǐng)域精耕細(xì)作，將于2019年推出新一代量子點(diǎn)顯示產(chǎn)品，之后也將繼續(xù)推出更優(yōu)質(zhì)的QLED系列電視。

再來(lái)看看OLED電視。近年來(lái)，中國(guó)已經(jīng)成為OLED電視市場(chǎng)，市場(chǎng)份額約占全球20%。今年OLED電視從供應(yīng)面來(lái)看，仍沒(méi)有實(shí)現(xiàn)較大改善和突破，因此業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年OLED電視國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量規(guī)模在55萬(wàn)臺(tái)左右，市場(chǎng)滲透率在1%左右。在全球市場(chǎng)，預(yù)計(jì)全年OLED電視銷(xiāo)量將達(dá)到250萬(wàn)臺(tái)，仍然落后于量子點(diǎn)電視。

今年飛利浦仍將全面發(fā)力OLED電視，55POD9002/T3成為其回歸旗艦陣營(yíng)的信號(hào)，并會(huì)陸續(xù)推出壁紙OLED電視、分體式OLED電視等多款OLED新品，以完整OLED產(chǎn)品線(xiàn)滿(mǎn)足市場(chǎng)的各種產(chǎn)品需求。

彩電

看看激光電視。今年，借助世界杯營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)業(yè)上下游的共同推動(dòng)，激光電視的發(fā)展?jié)摿χ档闷诖?。預(yù)計(jì)到2020年，激光電視銷(xiāo)量23.2萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)額43.1億元，量額復(fù)合增長(zhǎng)率分別為51%、27%。

由此可見(jiàn)，今年量子點(diǎn)電視仍然會(huì)保持高速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，繼續(xù)“碾壓”O(jiān)LED電視的市場(chǎng)份額，繼續(xù)市場(chǎng)。OLED電視、激光電視將很難撼動(dòng)量子點(diǎn)電視的地位。

實(shí)際上，在彩電顯示技術(shù)之爭(zhēng)中，目前來(lái)看，三者的發(fā)展路徑各有不同：OLED電視從2013年開(kāi)始，到今年已經(jīng)在市場(chǎng)推廣達(dá)5年之久，但是由于技術(shù)和成本方面的限制，一直處于曲高和寡的狀態(tài)，沒(méi)能實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的爆發(fā)式增長(zhǎng);而從形態(tài)方面來(lái)看，OLED電視所推出的Wall Paper壁紙電視、自發(fā)聲CSO電視，以及有可能出現(xiàn)的可卷曲、透明、可彎曲等形態(tài)的電視，讓人們對(duì)OLED電視充滿(mǎn)期待，前景看好。

而量子點(diǎn)電視盡管起步比OLED電視晚2年，但是由于在技術(shù)和成本方面做得平衡性相對(duì)更好一些，再加上TCL、三星等品牌的大力推動(dòng)，因此先聲奪人，雖然其在形態(tài)方面不如OLED電視豐富多彩，但是銷(xiāo)量，已然成為電視，其地位在短期內(nèi)仍然不可撼動(dòng);

激光電視作為電視行業(yè)的一匹黑馬，雖然增速迅猛，但是由于一直處于小眾市場(chǎng)，尚未實(shí)現(xiàn)大規(guī)模突破，隨著技術(shù)的發(fā)展，有望在3年后迎來(lái)爆發(fā)。